O apelido “Embaixador” se tornou uma das marcas mais conhecidas de Gusttavo Lima, mas o título não surgiu apenas como uma estratégia de divulgação do cantor. A origem está na Festa do Peão de Barretos, que escolheu o sertanejo para representar oficialmente o evento.
A tradição de nomear um embaixador foi criada em 2010 com o objetivo de eleger, a cada ano, um artista ligado à música sertaneja e identificado com o universo de Barretos. A função vai além de subir ao palco: o representante ajuda a divulgar a festa e a levar o nome do rodeio para fora do período do evento, realizado tradicionalmente em agosto.
Gusttavo Lima passou a ocupar essa posição em 2017. Na época, ele já tinha uma história construída com a Festa do Peão. O cantor começou se apresentando em palcos alternativos e, com o crescimento da carreira, chegou à Arena, principal espaço do evento.
A identificação com Barretos fez com que o título acabasse incorporado à própria carreira do artista. Gusttavo passou a se apresentar como “O Embaixador” e criou expressões que se tornaram recorrentes em seus shows, como “respeita o Embaixador” e “o Embaixador chegou”.
